榆林设计|2022戛纳国际创意节全场大奖盘点

2023-04-04 11:33
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戛纳国际创意节被誉为广告界的奥斯卡,作为全球广告和创意界最具影响力的年度盛事。奖项设有全场大奖、金狮奖 、银狮奖、铜狮奖和入围奖。

第69届戛纳国际创意节在法国蔚蓝海岸落下帷幕。创意节共收到了来自全球87个国家和地区的25464个作品,诞生了32项全场大奖。

2022年戛纳国际创意节的影视类大奖已经颁出,笔者精选了一些优秀的的作品,与大家共同欣赏背后的创意。

01

SUPER. HUMAN.(超级人类)

客户:CHANNEL 4

代理商:4CREATIVE, London

《SUPER.HUMAN.》是由英国电视四台推出的东京残奥会宣传片。通过一个全新的视角去让大众了解残疾运动员。

对于残疾人议题,品牌在做创意时往往逃不开“卖惨”的固化思维牢笼,影片的讨巧之处就在于整体轻松诙谐的情节氛围。

简单来说,用户感受不到“残疾人=弱势群体”世俗眼光,相反,看到的是平凡人为梦想不断突破自我的决心和勇气。无论是其中恰到好处的卡点,还是幽默的镜头语言,都能让人感受到一个正常人所具有的“灵魂”。

其焦点将从“SUPER”转向“HUMAN”,更为生活化的场景也让大众看到了聚光灯背后运动员常人的一面,随和中不失竞技精神。

02

SCAPE FROM THE OFFICE(逃离办公室)

客户:APPLE

代理商:APPLE, Sunnyvale / SMUGGLER,Central LA

2022年影视类全场大奖开出了“双黄蛋”,一支是SUPER. HUMAN.(超级人类),而另一个则是苹果的「SCAPE FROM THE OFFICE」(逃离办公室),同样这也是“Apple At work”系列广告的续集。

影片中保持了一贯的美式幽默,讲述四位社畜辞职自己开外包公司的故事,在饱受工作摧残之下,四人突发奇想走上创业之路,实现居家办公自由。

在疯狂幻想中,苹果则在其中起到了“支持者”的角色,展示了苹果产品和程序在远程工作中的实用性。其高明之处就在于全程的润物细无声,在故事之中穿插产品,在故事之中解释产品。

03

HOPE REEF(希望之礁)

客户:MARS PETCARE

代理商:AMV BBDO, London

自1950年以来,世界上超过50%的珊瑚已经消失,90%的珊瑚礁将在20年内灭绝,依赖于珊瑚礁的鱼类和岛屿社区正面临着灾难。

为保护灭绝速度逐渐加快的珊瑚礁,玛氏旗下的猫粮品牌Sheba启动了珊瑚礁恢复计划——HOPE REEF,就像现实版的“海底总动员”。

在海底建造了“希望之礁”,一个由再生珊瑚制成的“活”广告牌,**块可以在谷歌地球上看到的户外广告,以实际行动表达出Sheba致力于以可持续的方式采购鱼类。

品牌做公益,本质即是一种社会责任感的具象化彰显,通过有价值、有互动、有内容的营销玩法,在扩大品牌声量与知名度的同时,强化其暖心形象滤镜。

Sheba回归公益初衷,既表达了品牌的“可持续”理念,同时也让现实场景变成自己的“活广告”,打造“HOPE”(希望)字样的珊瑚礁,可以说是做营销+做公益一举两得。

04

THE WISH(愿望)

客户:PENNY

代理商:SERVICEPLAN GERMANY,Munich

在德国,年轻人是受疫情影响较大的一群人,不能像往常一样肆意欢笑,PENNY聚焦年轻消费群,打造了一部短片《The Wish》。

影片从儿子询问母亲要什么圣诞礼物起手,展开母亲对于儿子生活的应援,希望他能够找回属于自己的人生体验,尤其是结尾的“我希望你能够找回自己的青春与活力”。瞬间让影片有了令人感同身受的点。

其巧妙之处在于娓娓道来的声线和动静氛围烘托,前后鲜明的反差很好的让人留下了意犹未尽的印象,“找回自己的青春与活力”无形中激发了用户内心共鸣,构建出了稳固的情感链接。

05

THE BREAKAWAY: THE FIRST ECYCLING TEAM FOR PRISONERS

(**个囚犯自行车队)

客户:DECATHLON

代理商:BBDO BELGIUM, Molenbeek Saint Jean

比利时Oudenaarde为囚犯们成立了一个电子自行车队,让他们通过拥有300万名自行车手的Zwift软件进行比赛和骑行,在虚拟世界中,他们没有了外界偏见,一样可以和他人一同训练和比赛。

影片中更多彰显的是迪卡侬本身包容多元的价值观,品牌为他们提供衣服、自行车、训练器等设备,促进了这一人群的心理健康和社会沟通。

其中昂扬向上的背景基调,很好地制造出了一种正能量、普世化的社会共识,借助虚拟健身平台Zwift,该车队可以与外界的人进行骑行竞赛,平等和尊重被烘托而出,充分表达出了迪卡侬让所有人都能享受运动的品牌主张。

06

ONE HOUSE TO SAVE MANY(一屋救多人)

客户:SUNCORP GROUP

代理商:LEO BURNETT, Sydney

每年的11月-4月是澳大利亚自然灾害频发的季节,有不少房屋会因为极端的天气被损坏,对于任何家庭来说,有一个能够容身和抵御外部环境风险的房屋至关重要。

作为澳大利亚**的保险公司之一的Suncorp,与CSIRO,James Cook University和Room 11 Architects合作,打造了One House to Save Many(一屋救多人)计划。

影片模拟现实环境,飓风、洪水、大火......在无数自然灾害侵蚀下,房屋依旧能够有效抵御,结尾的居民笑脸也显露出了人文色彩,瞬间有了一种灾害无情人有情的直观感受。

07

SAVE RALPH(拯救拉尔夫)

客户:HUMANE SOCIETY INTERNATIONAL

代理商:THE HUMANE SOCIETY OF THE UNITED STATES, Washington DC / VESPA PICTURES, California

SAVE RALPH(拯救拉尔夫)是国际人道协会发布的伪纪录片式定格动画,通过记录化妆品试验兔Ralph饱受折磨的一天,但这却是它的“日常”。

泛娱乐化的社会环境,给品牌提供了一个与年轻消费者沟通的契机,颠覆形象,用更贴合他们喜好的方式,更容易收割注意力,而定格动画,往往可以恰到好处地给到用户惊喜感。

试验兔Ralph在短片中所承受的苦难并非虚构,它代表了无数只每天都在接受试验的动物们。受伤的身躯和习以为常的话语表情,相信是个人都会感到心疼,在用户体感制造上,影片可以说是无人出其右。

每年有来自世界各地的上万件作品在此角逐,而评选标准也异常的“简单粗暴”——就是作品的好坏。

对于所有广告从业者来说,能在戛纳得奖几乎就是最高的荣誉。从2022年的获奖作品中可以看到,优秀的作品,总是能够让人感同身受。

李奥贝纳曾说,伟大的创意,总是出其不意地单纯,触动人心而不凿斧痕。戛纳的获奖作品很好地进行了一次佐证。


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